編者按：終于把 Logo Lounge 的這篇 LOGO 設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告給翻譯完了。上周我們更新了整個(gè)趨勢(shì)報(bào)告的上半部分《2019 年 LOGO 設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告（上）》，作者 Bill Gardner 不僅是資深的 LOGO 設(shè)計(jì)師，而且是 LOGO Lounge 的創(chuàng)始人。
坦白說(shuō)，這些抽象的 LOGO 設(shè)計(jì)讓我立刻想起了JK·羅琳和她書(shū)中的魔法符號(hào)。如果這些Logo背后都有著獨(dú)特而富有力量的故事，那么它們確實(shí)可以很好地服務(wù)于品牌。這樣的了 LOGO 設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)在筆觸上保持一致，并且充滿(mǎn)意義，我覺(jué)得如果能傳遞出這樣的信息，它就很優(yōu)秀了。
利落清晰的筆觸，完美的角度和弧線(xiàn)，這樣精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)會(huì)給人帶來(lái)可靠的感知。當(dāng)然，這些Logo 的應(yīng)用場(chǎng)景同樣有著嚴(yán)格的環(huán)境要求，設(shè)計(jì)師幾乎沒(méi)有異想天開(kāi)的余地。這些 Logo 看上去相當(dāng)正式，有著明顯的高級(jí)感。
借助負(fù)空間來(lái)傳遞信息一直一種巧妙的 LOGO 設(shè)計(jì)技巧，它就像缺少關(guān)鍵證據(jù)的犯罪現(xiàn)場(chǎng)，墻上的洞，它并不是借助現(xiàn)有存在的因素來(lái)告訴你信息，而是通過(guò)一個(gè)「不在場(chǎng)的關(guān)鍵元素」，來(lái)傳遞重要信息。負(fù)空間就是這樣，它同樣也是一塊畫(huà)布，只不過(guò)給人的感覺(jué)是通過(guò)畫(huà)布的背面來(lái)呈現(xiàn)信息和故事。
負(fù)空間并不是為了隱藏信息而存在，就像聯(lián)邦快遞 (FedEx) Logo中隱藏的箭頭，或是 Toblerone 巧克力 Logo 中山腰上的熊。這些元素都不是為了隱藏信息，而是為了通過(guò)這種不完整來(lái)傳遞更多的信息。通過(guò)正空間來(lái)凸顯負(fù)空間就是關(guān)鍵的技巧，正如 Reinhard Ernst 博物館的 Logo 所示，中間開(kāi)放的矩形區(qū)塊如同畫(huà)框，似乎可以代表博物館的任何一件藏品，這也是一種「less is more」的設(shè)計(jì)。
很多做 Logo 的設(shè)計(jì)師都曾經(jīng)歷無(wú)法控制的時(shí)刻，發(fā)呆失神應(yīng)該也經(jīng)常會(huì)發(fā)生。如果你是在紙上畫(huà)草圖，筆尖無(wú)意識(shí)地滑動(dòng)，或者墨水洇出，都會(huì)產(chǎn)生有趣的筆觸痕跡。我知道這不是電腦上繪圖的方式，但它確實(shí)幫助我描繪出這種視覺(jué)設(shè)計(jì)的特征。將筆尖繪制成一個(gè)完美的圓，而筆尖后則是留下托拽的痕跡，在筆痕結(jié)束的位置，自然留下的也是一個(gè)圓弧邊緣。
不管這些 Logo 的布局特征是怎樣的，它們都呈現(xiàn)了類(lèi)似視覺(jué)特征。小圓點(diǎn)和托拽痕跡構(gòu)成了它主要的「筆觸」，它們精確而生動(dòng)地拼出字母，繪制出路徑，或者勾畫(huà)出有意義的符號(hào)。我想你已經(jīng)捕捉到了它們的特征了——活力四射，生動(dòng)新鮮的筆觸路徑。
在logo設(shè)計(jì)中廣泛使用漸變色，是整個(gè)行業(yè)在過(guò)去十年中經(jīng)歷的最兩極分化的趨勢(shì)之一。仍有很多設(shè)計(jì)師抵觸過(guò)渡色，因?yàn)閺腖OGO設(shè)計(jì)的角度上來(lái)說(shuō)，漸變色違背了很多規(guī)則，而這些規(guī)則是在數(shù)字時(shí)代之前就已經(jīng)存在了。不過(guò)，LOGO 設(shè)計(jì)師們總能想出好辦法，比如間隔漸變式的設(shè)計(jì)。
將均勻漸進(jìn)的色彩變化用連續(xù)的純色片段來(lái)替代，同樣呈現(xiàn)出色彩的變化和韻律感，但是消解了漸變色在 LOGO 展示過(guò)程中潛在各種問(wèn)題。上面案例中，Qwant 的 logo 就是通過(guò)輪廓化的顏色分割來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，它真實(shí)地模擬了漸變的效果，所呈現(xiàn)出的效果比CPA Ireland 要好，CPA Ireland 則使用了的四等分幾何分割加上色階轉(zhuǎn)換?？傮w上來(lái)說(shuō)，間隔漸變的色彩使用技巧，很好地在當(dāng)下的流行趨勢(shì)和 LOGO 設(shè)計(jì)訴求之間找到了平衡點(diǎn)，值得嘗試。
使用線(xiàn)條來(lái)勾勒和描摹事物，傳達(dá)信息，是一項(xiàng)古老而傳統(tǒng)的技藝。在時(shí)下的審美體系當(dāng)中，使用輪廓線(xiàn)條來(lái)繪制 LOGO 似乎顯得太過(guò)于老派，不夠現(xiàn)代。不過(guò)技術(shù)總歸是服務(wù)于表達(dá)的，依然有設(shè)計(jì)師能夠充分的利用這一技術(shù)——加入透視，不再局限于二維，而是開(kāi)始描繪三維的對(duì)象。
這一的設(shè)計(jì)看起來(lái)和如今的線(xiàn)性圖標(biāo)的繪制方式在技法上保持了延續(xù)性，但是它在維度呈現(xiàn)上更加深入，更加具有表現(xiàn)力和形式感。通過(guò)富有規(guī)律性的利落的線(xiàn)條，設(shè)計(jì)師不用太多的線(xiàn)條就能勾勒出立體而抓人眼球的LOGO。這種設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)具備更強(qiáng)大更精準(zhǔn)的描摹能力。你可以延續(xù)這種思路到整個(gè)設(shè)計(jì)當(dāng)中，這會(huì)使得整個(gè)品牌化設(shè)計(jì)思路更加開(kāi)闊、有趣。
在 LOGO 設(shè)計(jì)當(dāng)中，使用句點(diǎn)這樣的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，通常都會(huì)借用它身處標(biāo)點(diǎn)符號(hào)中的含義和功能。當(dāng)我仔細(xì)琢磨這一趨勢(shì)時(shí)，發(fā)現(xiàn)這些類(lèi)似句點(diǎn)的符號(hào)有時(shí)像句號(hào)，有時(shí)則偏向冒號(hào)，它們?cè)贚OGO中總帶著一些奇特的意味。如你所見(jiàn)，這些原點(diǎn)在更多的時(shí)候，它更接近于句號(hào)，充當(dāng)收尾和封頂?shù)慕K止符。
有的時(shí)候，它的裝飾性更強(qiáng)，以不同的形式漂浮在文本和符號(hào)周?chē)?。如果你要深究這些 LOGO 設(shè)計(jì)本身的含義會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)小圓點(diǎn)可能是字母 i 上的那個(gè)小圓點(diǎn)簡(jiǎn)略之后的殘留痕跡。這個(gè)小圓點(diǎn)，在如今的很多 LOGO 中已經(jīng)超出了裝飾性的范疇，基于不同的需求和設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，它可能意味著時(shí)間，可能代表著字母，承載著特定的詞匯和含義，可能是感嘆號(hào)或者句號(hào)，表達(dá)情緒或者終止。設(shè)計(jì)師將內(nèi)容抽象成幾何圖形，承載意義，提升了對(duì)話(huà)的智慧。
在傳遞放飛、飛翔、展望、自由、遠(yuǎn)見(jiàn)、輕盈、速度等含義的時(shí)候，很多設(shè)計(jì)師都會(huì)借用翅膀的意象。這也是為什么越來(lái)越多的地方會(huì)看到被提煉和抽象出來(lái)的翅膀和羽毛的符號(hào)或者圖形，某種意義上，翅膀已經(jīng)遠(yuǎn)超出了它本身的意味。這些被設(shè)計(jì)得形制不一的翅膀類(lèi)的圖形，有著冥想的前傾或者后掠的姿態(tài)，仿佛在對(duì)抗變幻莫測(cè)的大風(fēng)，借助空氣動(dòng)力學(xué)向上飛起。
很多翅膀元素形制類(lèi)似于字母 U，只不過(guò)兩只翅膀在傾斜角度、弧度和長(zhǎng)短上，進(jìn)行了比較深入的調(diào)整。之后，再對(duì) Logo 進(jìn)行弧度和細(xì)節(jié)進(jìn)行修飾，這樣就完成了。如同我們上面所在展示的幾個(gè)案例，設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)很快的迭代就可以完成這樣的設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師還會(huì)引用品牌中一些字母的特征，比如Jetta的字母J，DoorDash 的字母 D。大量包含 Fs、Ps 和非字母的意象共同孕育出了雙翼的意象。蘋(píng)果有翅膀，烏龜也可以有翅膀。我們可以用翅膀填補(bǔ)空白。
門(mén)其實(shí)我們常常會(huì)引申出「打開(kāi)新世界大門(mén)」的概念，它在實(shí)際設(shè)計(jì)中會(huì)帶有通道、時(shí)間、新世界，甚至一種全新心境和意境的概念。很多品牌 LOGO 都想借助這個(gè)意象來(lái)承載更高遠(yuǎn)的含義，微軟就是一個(gè)典型。門(mén)和窗本身一直都是一組象征性極強(qiáng)的元素。門(mén)象征著通行的權(quán)利，解決方案的途徑，機(jī)會(huì)，甚至歡迎的含義，某種意義上它們和眼睛在含義和隱喻上是共通的。這也是很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì) LOGO 的時(shí)候青睞這一意象的原因所在。
2019年的LOGO趨勢(shì)報(bào)告，是我們的第17份 LOGO趨勢(shì)報(bào)告。每年的趨勢(shì)報(bào)告都是從成千上萬(wàn)的 Logo 中，尋找新趨勢(shì)和細(xì)微微妙的差別。我們承認(rèn)，每一個(gè)設(shè)計(jì)案例都代表著來(lái)自世界各地的設(shè)計(jì)師們的思考和心血，我們對(duì)他們表示敬畏，并感謝他們不遺余力地幫助我們完成這份報(bào)告。感謝所有在過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)幾年為潮流報(bào)告做出貢獻(xiàn)的設(shè)計(jì)師們。
Bill Gardner 是 Gardner Design 的主理人，也是LogoLounge.com的創(chuàng)始人。
